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L'affiliation - ou marketing à la performance - consiste à promouvoir des annonceurs sur des sites affiliées via des régies d'affiliation.


Les sites affiliés s'inscrivent auprès des annonceurs et font la promotion de leurs produits, ils touchent ainsi une commission au clic, au formulaire ou à la vente en fonction des leads qu'ils génèrent. La régie d'affiliation met en relation affiliés et annonceurs, elle joue le role de tiers de confiance en comptabilisant les leads et elle verse les commissions.